مدیریت بازاریابی:
- سیستم و مدیریت توزیع
- n مدیریت کانال های توزیع
- n مدیریت توزیع فیزیکی
توزیع:
رساندن محصول مورد نیاز مشتری در زمان مطلوب به مکان مطلوب
انواع ارتباط خریدار و فروشنده:
- مراجعه مستقیم تولید کنندگان به مصرف کنندگان
- رفتن مصرف کننده به سوی تولید کننده
- ایجاد ارتباط به وسیله واسطه ها
اهمیت واسطه ها در بازار:
شاید بتوان در بازاریابی واسطه ها را حذف کرد ولی وظایف واسطه گری حذف شدنی نیست.
طبقه بندی واسطه ها:
- خرده فروش ها: محصولات را خریده، به مصرف کنندگان نهایی و سازمانی می فروشند.
- کارگزاران یا دلال ها: مذاکرات خرید و فروش و یا هر دو را بر عهده می گیرند اما مالک محصول نمی شوند.
- عمده فروش ها یا توزیع کنندگان: محصولات را خریده، به خرده فروشی ها یا بازرگانان دیگر، و استفاده کنندگان صنعتی، نهادی یا تجاری می فروشند.
طراحی کانال های توزیع:
کانال توزیع مطلوب کانالی است که هم نیاز مشتریان را برآورده کند و هم قدرت رقابت داشته باشد
طبقه بندی واسطه ها:
- خرده فروش ها:محصولات را خریده، به مصرف کنندگان نهایی و سازمانی می فروشند.
- کارگزاران یا دلال ها:مذاکرات خرید و فروش و یا هر دو را بر عهده می گیرند اما مالک محصول نمی شوند.
- عمده فروش ها یا توزیع کنندگان:محصولات را خریده، به خرده فروشی ها یا بازرگانان دیگر، و استفاده کنندگان صنعتی، نهادی یا تجاری می فروشند.
طراحی کانال های توزیع:
کانال توزیع مطلوب کانالی است که هم نیاز مشتریان را برآورده کند و هم قدرت رقابت داشته باشد.