بازاریابی و مدیریت بازار:
بازاریابی و مدیریت بازار یکی از شاخصهای مهم دانش مدیریت است که وظیفه اصلی آن شناخت نیازها و خواسته های انسانی و رفع آنها از طریق فرایند مبادله منابع می باشد. چرا که جوامع امروزی بیش از هر زمان دیگری از یک طرف با نیازها و بالاخص خواسته های روز افزون انسانها و از طرف دیگر با کمبود منابع مواجه بوده و مدیران باید با منابع محدود موجود جوابگوی خواسته های نامحدود افراد باشند. بازاریابی دارای مفهوم خیلی گسترده بوده و همان طوری که پیتر دراکر بیان می کند.
از دیدگاه مشتریان, بازاریابی دربرگیرنده همه فعالیتهای یک سازمان است. بنابراین به جاست که به جای واژه بازاریابی از عبارت مدیریت بازار که دربرگیرنده کلیه فعالیتهای فوق است، استفاده گردد. بازاریابی علی رقم تصورات اکثر مردم فقط در تلاشهای کوتاه مدت برای فروش کالاهای نیمه ضروری و لوکس و تشریفاتی خلاصه نمیشود بلکه آن شامل مجموعه ای از فعالیتهای تولیدی, توزیعی و تجاری است که کالاها را سریعتر و ساده تر به دست مصرف کننده نهایی برساند.
فهرست مطالب این جزوه به شرح زیر می باشد:
- فصل اول: مفاهیم مدیریت بازار
- فصل دوم: انواع بازار و محیط بازاریابی
- فصل سوم: تقسیم بازار و تعیین بازار هدف
- فصل چهارم: نیازها و رفتار خریداران
- فصل پنجم: اندازه گیری کمی بازار و پیش بینی فروش
- فصل ششم: اهداف بازرگنی و سازمان بازاریابی
- فصل هفتم: برنامه ریزی بازاریابی عمومی و بازاریابی بیمه مخصوص
- فصل هشتم: نحوه تصمیم گیری در زمینه بازاریابی
- فصل نهم: تحقیقات بازاریابی
- فصل دهم: سیستم بازاریابی و انواع مدل های بازاریابی
- فصل یازدهم: چگونگی ایجاد خلاقیت در مدیریت بازاریابی