اصول و مفاهیم بازاریابی اجتماعی در حوزه آموزش سلامت

  • شناسه محصول: fnvnjozs
  • دسته:
  • تاریخ انتشار : 1400/01/07
  • آخرین بروز رسانی : 1399/12/18
  • تعداد فروش : 0
  • تعداد بازدید : 39

4,000 تومان

جزئیات بیشتر

  • نوع فایل
    • پاورپوینت : 29 اسلاید
  • حجم 220 کیلوبایت

اشتراک گذاری

  1. سروش

طرح واژه ”بازاریابی اجتماعی“ برای اولین بار در سال ۱۹۷۱ توسط آقای فیلیپ کاتلر ـ مقاله کاتلر و زالتمن با عنوان ”بازاریابی اجتماعی در مورد رویکردی به تغییر اجتماعی برنامه ریزی شده“ در مجله بازاریابی(Journal of Marketing). این دو با ترکیب مفاهیم مربوط به تغییرات اجتماعی و بازاریابی تجاری و فنون تبلیغات این بحث مهم را پایه گذاری کردند. ادعای نویسندگان این مقاله استفاده از اصول بازاریابی تجاری (که از آنها برای فروش محصولات به مشتریان استفاده می شود) برای فروش ایده، نگرش و رفتار به جامعه نتایج خوبی در پی خواهد داشت.

 

آزادکردن بردگان در یونان و روم باستان از جمله قدیمی ترین بسیجهای اجتماعی به شمار می‌روند.  در سال ۱۹۵۲ وایبی یک سوال انقلابی طرح کرد که پاسخ آن به پایه گذاری دیدگاه بازاریابی اجتماعی درسالیان بعد منجر شد. او پرسید:“چرا شما نمی توانید برادری را مانند صابون به مردم بفروشید؟!“ وایبی با بررسی چهار بسیج همگانی نتیجه گرفت که “ هر چه یک بسیج تغییر اجتماعی به بسیج عرضه محصولات تجاری نزدیکتر می‌شود، امکان موفقیت آن بیشتر خواهد شد.“  نتیجه پژوهش او این شد که ”با کمک فنون بازاریابی تجاری می‌توان یک موضوع اجتماعی را به مخاطبین فروخت.“

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.
اولین نفری باشید که دیدگاهی ارسال می کند.
  • آدرس ایمیل شما به هیچ وجه منتشر نخواهد شد.
  • فیلدهای الزامی با * مشخص گردیده است.

تنظیم کننده فایل

امیر پیرعلیلو

آخرین ویرایش‌ توسط: امیر پیرعلیلو

مهندسی تجارت الکترونیک از دانشگاه تبریز ـ عضو شورای علمی دانشجویی دانشگاه مدیریت صنعتی ـ مشاور و متخصص فروشگاه های اینترنتی

امیر پیرعلیلو