اصول و مفاهیم بازاریابی اجتماعی در حوزه آموزش سلامت:
طرح واژه ”بازاریابی اجتماعی“ برای اولین بار در سال ۱۹۷۱ توسط آقای فیلیپ کاتلر ـ مقاله کاتلر و زالتمن با عنوان ”بازاریابی اجتماعی در مورد رویکردی به تغییر اجتماعی برنامه ریزی شده“ در مجله بازاریابی (Journal of Marketing). این دو با ترکیب مفاهیم مربوط به تغییرات اجتماعی و بازاریابی تجاری و فنون تبلیغات این بحث مهم را پایه گذاری کردند. ادعای نویسندگان این مقاله استفاده از اصول بازاریابی تجاری (که از آنها برای فروش محصولات به مشتریان استفاده می شود) برای فروش ایده، نگرش و رفتار به جامعه نتایج خوبی در پی خواهد داشت.
آزادکردن بردگان در یونان و روم باستان از جمله قدیمی ترین بسیجهای اجتماعی به شمار می‌روند. در سال ۱۹۵۲ وایبی یک سوال انقلابی طرح کرد که پاسخ آن به پایه گذاری دیدگاه بازاریابی اجتماعی درسالیان بعد منجر شد. او پرسید:“چرا شما نمی توانید برادری را مانند صابون به مردم بفروشید؟!“ وایبی با بررسی چهار بسیج همگانی نتیجه گرفت که “ هر چه یک بسیج تغییر اجتماعی به بسیج عرضه محصولات تجاری نزدیکتر می‌شود، امکان موفقیت آن بیشتر خواهد شد.“ نتیجه پژوهش او این شد که ”با کمک فنون بازاریابی تجاری می‌توان یک موضوع اجتماعی را به مخاطبین فروخت.“